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从AngelaBaby玩LOL说起:当明星遇上游戏炒作

【17173专稿,转载请注明出处】

前天,知名女星AngelaBaby和若风与微笑直播LOL,引来了240万玩家的围观。隔天凌晨,“女神”把自己的战绩和游戏截图发上微博,引发了无数网友讨论。“AngelaBaby玩《英雄联盟》”的标题出现在了很多游戏网站的头版位置……

除了整容、和黄晓明的绯闻以及在影视作品上的表现之外,AngelaBaby靠着热门游戏,给自己在公众领域开辟了一个全新的话题。

截止1月14日早晨,AngelaBaby这条关于《英雄联盟》的微博已经有2万转发和4.4万评论。而数天前,AngelaBaby为了证明自己没整容贴出来的全家福鬼脸照,即使上了娱乐版面、放在了微博置顶的位置,也不过1.5万转发。

这位2009年出道,年仅25岁的年轻女星,靠着一环扣一环的事业阶梯,声名大噪。而如今,炒作走进游戏领域,AngelaBaby似乎又成功了一次。

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AngelaBaby关于《英雄联盟》的微博已经有了2万转发

一个注意力经济的时代

在这个注意力经济的时代,谁能引发持续的话题关注,谁就是胜利者。很多人以为自己浏览网站不花钱,玩网游不充值,下载免费的音乐光碟占了便宜,殊不知在用户在付出时间和精力的时候,已经默默沦为了免费产品商业价值的基础。

从前多少宅男看岛国动作片没花钱以为自己为国争光抗日成功了,结果以苍老师为代表的各界女优轮番来大陆捞金,代言、商演两回立马全赚回去了,靠的就是这些下盗版光盘的宅男们为她们撑起的知名度。

微博里各种段子手、鸡汤手看似每天为你在工作偷懒的间隙插科打诨扮演跳梁小丑,但其实这些账号靠一个月的广告收入就抵得上一般上班族板砖好几年挣的钱。无知的群众转发一条抽奖随机送iPhone6的微博以为当个分母反正不掉块肉,营销号却因为这样涨粉每个月能多赚N台iPhone。

一个电竞选手但凡打出点知名度,多半会选择退役,然后开始录视频、做直播、拿分成,顺带靠卖肉松饼“流量变现”。普遍的说法是,这些电竞选手靠淘宝店赚钱,往往比以前在战队里拿薪水、拿奖金赚钱要快十多倍……

所有这些例子都是这个“注意力经济”时代的最好注脚。这个道理到了游戏开发中更是如此。

在现今网络游戏的设计中,免费玩家往往比付费玩家更有价值。因为免费玩家能够创建有粘性的社区,通过口碑传播扩大游戏的影响力,最大化地提高游戏的用户留存与结构的稳定。游戏运营商虽然不收取免费玩家的金钱,但通过获得他们的时间、精力与情感,同样能够实现盈利的目的。一个基本规律是,免费玩家在游戏上投入的时间越长,越有可能转化为付费玩家。当游戏能够迎合更多不同玩家的喜好时,游戏利益的优势也将变得更加明显。

信息碎片化的时代,抓住网民的眼球,是影响和左右人们思考与决定的第一步。为了吸引人们的注意力,炒作的手游、营销的策略变得越来越精细。

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在线观众高达240万

为什么明星都爱拿游戏来炒作?

明星消费自己来获得曝光率与讨论度,而普通人消费明星八卦来获得窥探隐私的快感。这是娱乐圈中炒作普遍存在的一个前提。那些我们从微博、新闻、电视里看到的,不经意的明星的琐事八卦,多半是经过庞大的团队精心策划之后,定时、定点放出来的。

“炒作”不见得一定是个贬义词汇,更多时候指代的是一种获得关注和眼球的手段,只不过这些手段往往逾越了道德底线,刷新了大众的三观。我们看到的那些“XXX千万分手费”、“XXX艳照流出”、“XXX外遇遭跟拍”,皆是如此。

在这个过程中,明星有所获利、群众有所消遣、媒体有了内容。就像五月天的歌里唱的一样,歌手追逐销售量,记者追逐点击量,没有谁比谁更善良。

随着时代的发展,娱乐的形式越来越多样,炒作的手法也在不断翻新。这年头很多人已经不看八卦杂志、不收看娱乐资讯,明星的策划团队相应的要把炒作的阵地转移到新的地方。

年轻人可以一星期不看电视、不看报纸,但每个人都玩游戏:玩的可以是大型的客户端游戏、可以是高大上的主机游戏,也可能是装在智能手机里小游戏。随着硬件设备的普及,游戏慢慢从一种硬核玩家的专属品,变成了一种平民休闲。这也是为什么手机游戏这两年来商机无限。

也因为所有人多多少少都玩游戏,靠游戏炒作也变成了明星们体现亲民、体现真实、立体化自我形象的一种途径。

AngelaBaby玩《英雄联盟》,或许是出于自己真实的爱好。不过和若风组队、到视频网站上直播、再到发微博炫耀卖萌,一整套操作下来,事件覆盖了大多数游戏媒体的版面,网友对AngelaBaby好感度和讨论度皆有提升,如果整个过程皆出于策划,那显然是成功的。

明星和游戏互炒,也许并不是坏事

而说起拿游戏炒作自己的明星,AngelaBaby并不孤单。

林更新和王思聪开过黑;“曾小贤”自称是LOL大神;周杰伦的好友黄立成组过电竞战队,还曝光过周杰伦游戏技术不好;姚明说自己玩《魔兽》;杨幂说自己玩《仙剑》(可你后来不是演了《古剑》么……);张柏芝堂堂一个香港人前阵子带儿子去中关村买港版水货PS4被拍到也引发了不少讨论,后来还被曝光从小就是索狗……

这些有意无意和游戏扯上关系的明星,为自己在群众讨论中开辟了一个新的话题领域,并有所获益。

AngelaBaby前天(12日)和若风直播,13日百度指数立即有所上升,30天需求图谱的靠前位置中也出现了“英雄联盟”这一关键词。靠着和LOL这一热门游戏形象绑定,“女神”在屌丝们心中又平添了几分亲切与和蔼的感觉。

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AngelaBaby的七天百度指数,13日靠着《英雄联盟》的话题出现了上升趋势

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AngelaBaby的30天百度需求图谱(其实我更关心走光那个词……)

和接受游戏广告代言的明星情况不太相同的是。自己贴着游戏做炒作的明星,往往知名度和一线天王天后有所差距,有提高自己关注度的需求,并且选择的游戏至少都是《魔兽世界》和《英雄联盟》这种量级的产品,以便最大化炒作效果。

不过,说到底,明星也是人,和所有人一样有玩游戏的需求和爱好。换一个角度想,那些拿游戏说事儿的明星,能把游戏的欢乐带给更多不了解、不认同游戏的人们,向社会传递游戏所散发的正面价值,这样想起来,明星多拿游戏当话题,对游戏行业来说确实是件好事。


【编辑:河马】

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