您的位置: 主页 > 从《琅琊榜》影游发布 看泛娱乐趋势
织梦58广告位

从《琅琊榜》影游发布 看泛娱乐趋势

  9月22日,热播电视剧《琅琊榜》影游联合发布会在北京召开。页游之虎37游戏、与合作方掌上纵横等《琅琊榜》同名游戏发行方携手山东卫视、爱奇艺等电视剧发行方及网络平台共同出席发布会。会上,同名游戏出品方代表与电视剧片方代表就“影游结合”的发展问题进行了讨论。此次思维观点的碰撞,也为后续影游合作及影视IP改编游戏的发展道路提供了借鉴的方向。

图1 《琅琊榜》影游发布会现场图1 《琅琊榜》影游发布会现场

  胡歌代言同名游戏

  电视剧《琅琊榜》制片人侯鸿亮、导演李雪携电视剧主演胡歌亮相发布会,与现场粉丝进行互动,爆料了许多拍片趣事。发布会上,还公布了胡歌为《琅琊榜》同名游戏代言人的消息。胡歌作为电视剧《琅琊榜》主角梅长苏的扮演者,以精湛的演技刻画了梅长苏的立体形象,符合粉丝的期待。由他作为同名游戏的代言人,也是众望所归。

图2 胡歌代言同名游戏图2 胡歌代言同名游戏

  巅峰会谈 论影游结合发展方向

  会上,37游戏、掌上纵横等游戏发行方的领导嘉宾与《琅琊榜》制片人侯鸿亮、导演李雪,共同就“影游结合的发展”展开了讨论。在场嘉宾对于时下越来越热的“影游结合”“IP运作”发表了各自的观点。

  《琅琊榜》电视剧开播第二天,百度指数即飙升至150万,同名页游举办的翻唱大赛活动,也在微博上聚集了1517万的阅读量,跃居热门话题榜第2位。这表明影视与游戏结合符合当代年轻人的喜好,能使粉丝从多角度去体验剧情。影视与游戏的互相拉动产生了多屏联动,给《琅琊榜》带来了更强的张力。《琅琊榜》制片人侯鸿亮和导演李雪都表示:影游结合能使影视和游戏相互促进和相互延伸,影视带给游戏更多的主题和情节,而游戏则能给影视带来新的灵感。

图3 琅琊榜百度指数图3 琅琊榜百度指数
图4 翻唱大赛活动阅读量图4 翻唱大赛活动阅读量

  37游戏高级副总裁罗旭先生在会上表示:“影游结合的直接价值来自于影视IP的知名度,来自于其背后强大的粉丝支撑。游戏厂商若想真正做好一个影游结合的产品,则需要更精细的运作,才能给玩家和粉丝最直观的感受。让看电视剧,玩同名游戏最终可以成为一种生活方式。37游戏在影游结合的方面已经部署了一个比较全面的战略,也会努力进行完善,让这种泛娱乐化的生态能够快速良性地发展,促成更多里程碑式的跨界合作,共同发展。

图5 与会嘉宾谈影游互动图5 与会嘉宾谈影游互动

  影游结合 泛娱乐已成趋势

  对于游戏企业来说,获取优质IP固然重要,但游戏本身的品质、运营策略才是最终决定成败的关键。首先,一款与IP内容深度结合,并且具有高品质玩法的游戏,才能获得粉丝的青睐,获得他们的支持。这是游戏企业必须有的态度,也是对游戏玩家和影视粉丝的负责。其次,要将影游结合的精髓通过线上、线下的活动去展示,给玩家和粉丝更丰富的互动渠道,更丰富的体验,更直观的感受。去年,37游戏出品的《天将雄师》同名页游手游就获得了很大的成功,为影视IP合作积累了经验。在今年3月,37游戏全称已正式更名为三七互娱(上海)科技有限公司。7月,37游戏还还公布了一系列IP合作,如《三打白骨精》《武神赵子龙》等;且不仅限于影视,还包括动漫、经典游戏。37游戏对IP产品的投入和优秀的产品发行与运营能力,表明37游戏未来以IP为核心的泛娱乐生态圈已经逐步建立——在泛娱乐概念上构筑集游戏、影视、动漫、文学等业务于一体的完整生态链,整合多渠道营销手段,为玩家带去更为立体化的综合娱乐体验。

  而如今的游戏行业内也开始逐渐重视IP类的异业合作,加大了对IP产品的投入。希望各厂商都能借助IP的价值开发出更多精品游戏,也希望这种趋势能够让泛娱乐化的生态更有序规范地建立,从而促进整个游戏行业的发展。

新浪声明:新浪网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。
织梦58广告位
上一篇:全平台预约突破500万,《拳皇命运》手游推动新
下一篇:没有了

您可能喜欢

回到顶部